国际拍卖行中国市场寻突破

本文摘要：如果艺术品市场可以被归类为消费市场的一种，我则更加偏向于将其归类为投资性消费市场。从数量上来看，中国艺术品市场的主力军依然是一批活跃于各地的古董或书画经销商或个人。在中国人的意识中或许很难将保值、电子货币或是提高社会地位等理念清空的，尽管大多数出售艺术品的人都期望被看作纯粹的因青睐而珍藏的藏家。受限于不得销售中国古董以及古代和部分近现代名家绘画的限令，面临以投资为主导的市场现状，国际艺术品拍卖会巨头佳士得或许比它的竞争对手苏富比更慢地寻找了方向和突破口。

如果艺术品市场可以被归类为消费市场的一种，我则更加偏向于将其归类为投资性消费市场。从数量上来看，中国艺术品市场的主力军依然是一批活跃于各地的古董或书画经销商或个人。在中国人的意识中或许很难将保值、电子货币或是提高社会地位等理念清空的，尽管大多数出售艺术品的人都期望被看作纯粹的因青睐而珍藏的藏家。受限于不得销售中国古董以及古代和部分近现代名家绘画的限令，面临以投资为主导的市场现状，国际艺术品拍卖会巨头佳士得或许比它的竞争对手苏富比更慢地寻找了方向和突破口。

刚完结的佳士得上海秋拍电影发售了三个专场拍卖会，分别以亚洲和西方20世纪和当代艺术，顶级生活方式和中国当代设计为主题。三场拍卖会共计构建了多达1.3亿万元的销售额，中国当代设计专场拍品百分之百成交价，占到全部销售额的12%。据信，在上海的这场当代设计拍卖会专场在全球范围内亦科首例。中国当代设计专场20件拍品全部来自爱马仕旗下品牌“上下”，“上下”的第四间也是仅次于的专卖店刚于10月中旬在上海落户，佳士得本次拍卖会扣除1500多万元的销售额即为上下的店铺开业祝贺，也为其品牌推展起着了促进作用。

“上下”品牌实行中国设计，中国制作，传统工艺和现代技术互为融合的概念，自2010年面世以来，如今尚能正处于投资阶段，有报导称之为“上下”预计2016年构建盈利。这一全新品类将现代美学和当代生活方式流经中国传统手工艺的传统，探索“中国当代设计”这样的话题，也顺应了目前的潮流所在。

与“上下”品牌的合作再行一次表明了佳士得拍卖会中国区负责人出众的公关素质和创意精神，即节省了征求拍品所产生的人力和物力，又可以在销售推展上获得品牌幸一臂之力。佳士得网站上针对本场拍卖会所不作宣传片的画面和解说词，也好像是“舌尖上的美味”的姊妹片。高端品牌牵头，共同开发高端生活方式和消费市场，借此超过共赢，可却是一个不俗的战略牵头。

相对于佳士得，苏富比(北京)仍然固守传统，于11月底之后发售中国现当代艺术专场，目前仍未透露改版的拍卖会计划。而今年春拍电影在香港尝试性地发售的“文人品味”中国水墨专场拍卖会或许也没获得预期的成绩，尚能正处于调整期的苏富比在艺术品拍卖会领域仍然在找寻推陈出新的方向和市场潜力。

但与此同时，苏富比豪宅中介部门已悄悄进占中国房地产市场，营销海外顶级豪宅，这也是苏富比的强势所在。中国市场毫无疑问被大多数国际拍卖行和经销商视作最重要的潜力市场之一，能否将潜力顺利转化成为生产力，关键在于如何去看来和插手这个充满著诱惑力的市场。

正如那个经典故事所谈，两个销售去非洲买鞋获得截然不同的期望一样，一个说道非洲没市场因为那里没有人穿鞋，而另一个人说道非洲那边市场相当大，因为那里的人到现在还没鞋可穿着。如果没市场，那就建构出有一个市场，尽管意味着还只是个兴起。

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