解读|苹果还需要另一款iPhoneSE吗？

本文摘要：随着 2019 年 9 月 10 日的邻近，完全可以证实，苹果将不会在今年的发布会上公布三款全新的 iPhone，而它们的命名也近于有可能指向传言中的 iPhone 11iPhone 11 Pro和 iPhone Pro Max——还有一点也基本上没悬念：它们仍然不会很贵，即使是不少对 iPhone 感兴趣的潜在消费者，也不会持币观望一番。这时候，一款全新的 iPhone SE 可能会符合不少潜在消费者的心愿。

随着 2019 年 9 月 10 日的邻近，完全可以证实，苹果将不会在今年的发布会上公布三款全新的 iPhone，而它们的命名也近于有可能指向传言中的 iPhone 11iPhone 11 Pro和 iPhone Pro Max——还有一点也基本上没悬念：它们仍然不会很贵，即使是不少对 iPhone 感兴趣的潜在消费者，也不会持币观望一番。这时候，一款全新的 iPhone SE 可能会符合不少潜在消费者的心愿。苹果可能会发售 iPhone SE 新品9 月 4 日，据外媒MBS亚洲评论（Nikkei Asian Review）援引消息人士的众说纷纭称之为，苹果想在明年公布一款低成本的 iPhone，以便在新生市场提供更好的消费者，并且夺取此前在中国市场被华为等竞争对手抢走的份额。

（图自：NIKKEI）MBS亚洲评论回应，这款 iPhone 将不会时隔 2016 年 3 月公布的 iPhone SE 之后苹果所发售的第一款低成本 iPhone；尽管它的命名还没证实，但早已被视作 iPhone SE 的继任者。苹果在 2016 年公布 iPhone SE 是一款享有 4 英寸比例为 16：9 屏幕的小尺寸手机，然而这次，根据MBS亚洲评论援引的三位消息人士的众说纷纭，这款新的低成本 iPhone 将不会与 2017 年公布的 4.7 英寸 iPhone 在尺寸上有点类似于，它将不会配上今年期间 iPhone 的诸多同款配件，但是却不会用上一款低成本的 LCD 屏幕，以便构建一个较低的价格。不过，消息人士称之为，目前这款新机的价格还没确认。注意到，在公布时间上，MBS亚洲评论指出这款新机的公布时间仍然是明年春季，这一时间一般正逢苹果新款期间手机的销售上升，从而构成某种销售层面上的接力赛。

另外，MBS亚洲评论还援引一位来自市场调研机构 Market IntelligenceConsulting Institute 的分析师 Eddie Han 的众说纷纭称之为：目前苹果在智能手机的市场竞争中正面对着有利的局面，而一款新的 iPhone SE 最少需要协助苹果确保它的用户根基。iPhone SE 售出了 4000 万台iPhone SE 是苹果在 2016 年 3 月公布的一款小尺寸的 iPhone，它在配备上构成了一种精妙的均衡：一方面，它在外观上貌似 iPhone 5S，使用 4.0 英寸 16 : 9 屏幕，内置单颗摄像头，配备了第一代 Touch ID；但另一方面，它配备了苹果当时最新款的 A9 处理器，享有 NFC 功能。尤为关键的是，它的起售价只有 399 美元，国行版本为 3288 元。

了解到，iPhone SE 公布之后，甚受到一部分用户群体的青睐；苹果原本也对 iPhone SE 的市场需求估计不足，这款手机上市两个月后还处在调高出售的状态。根据苹果公布的 2016 财年 Q3 数据，iPhone 的销量虽仍然经常出现下降，但却好于前一季财报中的销量预期——据苹果官方回应，这主要是 iPhone SE 发售后出乎意料的受到市场青睐。

iPhone SE 的公布，对于苹果来说有两方面的起到：一方面，比较较低的售价减少了用户用上 iPhone 的门槛，不利于取得更大的用户群体，2016 年 7 月 28 日，苹果宣告 iPhone 在全球销量突破 10 亿部；另一方面，这款低价产品拉低了苹果 iPhone 的平均值售价，对于苹果的利润展现出造成了负面影响，从 2016 Q3 的财报来看，iPhone 评价售价从上一年同期的 686 美元减少到当年的 595 美元。根据 Yuanta Investment Consulting 发布的数据，苹果在 2016 年售出了 3000 万台 iPhone SE。值得一提的是，2017 年 3 月，苹果对 iPhone SE 展开了大幅度的改版——在维持起售价恒定的情况下，苹果将 iPhone SE 配置文件的 16GB 内存提高为 32GB；此后，仍然到 2018 年 9 月 的苹果发布会，iPhone SE 才被苹果在官网下架。某种程度是来自 Yuanta Investment Consulting 的数据，苹果在 2017 年到 2018 年售出了 1000 万台 iPhone SE。

由此计算出来，在下架前，苹果共计售出了约 4000 万台 iPhone SE。苹果正在从硬件伸延向服务那么，充满著MBS亚洲评论的报导来说，如今的苹果，否有适当发售一款新的 iPhone SE？首先从出货量来说，苹果从 2018 年第二季度起，就被华为多达，坐落于全球智能手机市场第三名；虽然在 2018 年第四季度凭借新款 iPhone 一段时间打破，但从目前的情况来看，苹果早已在出货量层面掉出了三星和华为的竞争序列；根据 IDC 公布的2019 年第二季度全球智能手机出货量报告，华为与苹果在手机出货量的销量劣早已相似 2500 万台。

其中在 2019 年年初，苹果为了应付销量危机，在中国市场对多款 iPhone 的售价展开了大幅上调。当时，有不少媒体和分析师都指出苹果 iPhone 销量危机的核心因素是价格太高，一位来自伯恩斯坦公司（Bernstein）的高级技术研究分析师 Toni Sacconaghi 回应：苹果正在丧失在智能手机市场的份额。我指出，这是因为它的产品价格十分便宜，在消费者的眼中，在那个价位上，它们没获取充足有说服力的理由让他们换成原有手机。

我指出，这才是苹果的核心挑战……可见，价格昂贵，只不过仍然是妨碍苹果南北更加多消费者的核心因素。另外一个更为有一点考虑到的因素是，从业务属性上来说，苹果正在希望从硬件产品公司转型。

与此同时，这种转型实质上也正在获得效果。从苹果公布的近期一季财报来看，iPhone 对苹果的营收贡献首次高于 50%，而苹果服务板块（还包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud 和 Apple Care 等）的营收占比也开始多达 20%。而从时间线上来看，特别是在是转入到 2019 年以后，苹果大力扩展旗下的服务业务。比如说在 2019 年 3 月下旬的发布会上，苹果公布了覆盖面积新闻订阅者、信用卡金融、游戏订阅者、视频订阅者等多项服务，再行融合此前在 Apple Pay、Apple Music 等业务上的作为，从而打造出了一个品类完备、附着力强劲的服务生态——当然，在这样的一个服务生态下，苹果大自然必须游说更好的用户才能反映其价值。

基于上述背景，(公众号：)指出，苹果如果在 2020 年春季发售一款 iPhone SE 的继任者，并会令人深感车祸，甚至不会让人实在合情合理。不过，必须解释的是，目前关于新款 iPhone SE 的消息，都还只是传闻阶段；此前也有不少关于新款 iPhone SE 最后都被时间证伪。但考虑到如今苹果的产品营收状况和未来发展策略早已发生变化，则这款 4.7 英寸的新款 iPhone SE 并非没有可能。所以问题来了：如果苹果知道发售一款 iPhone SE 2，你不会考虑到出售吗？原创文章，予以许可禁令刊登。

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